Кстати, очень заметно, как поменялась аудитория конференций: если 2 года назад на РИТе царила атмосфера студенческого сборища, то сейчас там тусовался народ постарше и посерьёзнее. А на РИФе наоборот, в этом году были сплошные молодёжные промоакции с раздачей халявы и рисованием граффити на асфальте.

Полетал там на воздушном шаре. Правда, невысоко, всего метров на 11 поднимались – сказали, погода нелётная.

А вот и моя презентация.

Надеюсь, позже организаторы конференции выложат видео, а пока выкладываю презентацию и черновик текста доклада.

Кстати, меня пригласили прочесть доклад о виджетах на РИФ 2010. Он будет ориентирован не на разработчиков, как РИТовский, а на менеджеров интернет-проектов и просто интересующихся: не «как это сделать», а «что это вообще такое». Поэтому, если будете там 22-го, заходите, пообщаемся лично.

Доклад_Белогорцев – это текст доклада, который я писал для себя, так что без какого-то особого оформления.

Показ рекламы в виджете.
Примитивно, но надёжно. Это могут быть как маленькие баннеры, так и однострочные объявления. Главное тут – не перегнуть палку с назойливостью, потому что отключить виджет – проще простого.
Висел у меня одно время на сайте виджет, сделанный в Widgetbox. Но когда я обнаружил, что они включили рекламу и теперь там висит блок Adsense, закрывающий контент, снёс не задумываясь.

Создание брендированных виджетов на заказ.
По сути, разновидность рекламы. Как вариант, можно придумывать и делать виджеты, а потом продавать их брендированные версии: так поступают http://buildagadget.com

Первый шаг в двухшаговых продажах.
Если у вас есть проект с ценным для пользователей платным контентом или услугами, можно распространять виджет с урезанной бесплатной версией в надежде, что пользователь проникнется и купит платную часть. Можно также отдавать программку не просто так, а в обмен, например, на подписку на рассылку.

Непосредственно продажа виджета.
Мне кажется, этот способ применим скорее не к маленьким виджетам, а к полноценным приложениям. Хотя вот народ из Питера, http://www.apexoft.com, делают платные виджеты для рабочего стола. И судя по тому, что занимаются этим давно, думаю, затраты окупаются.

А какие варианты сделать деньги на виджетах видите вы?

P. S. Это кросспост моего топика на Хабре. В комментариях там был предложен ещё один вариант монетизации.

Для этого есть несколько способов.
Во-первых, можно отслеживать посещаемость страницы, где стоит ссылка на виджет. Для этого подойдут обычные счётчики вроде LiveInternet, но такая статистика мало что даст: неизвестно, заинтересовались ли пользователи продуктом. А встроить такой счётчик в сам виджет не получится: они на это не рассчитаны.

Во-вторых, можно анализировать логи веб-сервера. Когда пользователь скачивает виджет или работающая программка обращается к сайту за данными, сервер об этом узнаёт. Но этот способ достаточно трудоёмкий и не даёт полной картины. Например, если у нас есть новостной виджет для Windows Vista, мы сможем по логам узнать, когда виджет обращался за данными. Но просматривал ли пользователь новости, кликал ли по ссылкам – непонятно.

В-третьих, если это виджет для сайтов и соцсетей, можно поискать страницы, на которых он установлен, с помощью того же Яндекса. Например, так. Но оценка, опять же, получается приблизительная и не для каждого случая подходит.

Как видите, ни один из этих способов не может дать полную информацию о том, кто и как использует ваш продукт. Поэтому, перепробовав их все, я написал свою собственную систему учёта статистики.

В чём её плюсы:

1. Тесно интегрируется с разрабатываемыми мной виджетами: виджет сам отправляет в статистику те и только те данные, которые нужно учитывать.
2. Очень гибкая. Благодаря этому легко вычислять как стандартные метрики (например, число уникальных посетителей в сутки), так и добавлять специфические, нужные конкретному заказчику. Например, для того же новостного виджета можно отслеживать, через какое время после запуска программы пользователь начинает кликать по заголовкам новостей. Читает он их раз в сутки, после включения компьютера, или регулярно?
3. Может выдерживать повышенные нагрузки благодаря тому, что сбор, хранение и отображение данных легко разносятся на разные сервера. Это становится актуально, если виджет резко набирает популярность, а хостинг к такому оказывается не готов.

К этой системе уже подключены несколько сделанных мной виджетов и она отслеживает основные метрики: для десктоп-виджетов – количество пользователей в сутки, для веб-виджетов – ещё браузеры, OS и рефереры. А просмотр собранных данных осуществляется в минималистичной админской панели:

P.S. Я открыл доступ к статистике двух моих экспериментальных виджетов, так что теперь вы можете лично посмотреть, как выглядит WStat изнутри.

Виджеты Opera

- это разновидность виджетов для рабочего стола, «движком» для которых является браузер Opera.

Появились они в версии 9 и до сих пор активно дорабатываются.

Чтобы сразу получить представление о том, что это такое, загляните в галерею виджетов с помощью этого браузера (чтобы иметь возможность сразу устанавливать виджеты).

Создаются эти мини-программы с помощью обычных веб-технологий: HTML, JavaScript, плюс Opera предоставляет свой JavaScript-API для управления виджетом и сохранения его параметров.
К тому, как у них всё организовано с технической точки зрения, я не могу придраться: обширная документация для разработчиков, готовые JS-библиотеки и шаблоны дизайна, живой форум, наличие инструментов отладки.

Свою технологию Opera активно продвигает с помощью конкурсов для программистов и ведётся работа по утверждению W3C этой технологии как стандарта для создания виджетов.
Ещё один плюс виджетов Opera – их кроссплатформенность. Везде, где есть Opera или Opera Mobile, они будут работать. Благодаря этому виджеты Opera – один из самых лёгких способов делать виджеты для коммуникаторов.

Теперь о недостатках. Их всего два, но они могут с лёгкостью перевесить достоинства.
Малая распространённость Opera
Доля этого браузера в Рунете постепенно растёт, но сейчас составляет лишь около 20% (по данным LiveInternet). А процент людей, пользующихся виджетами, будет гораздо меньше (при всей простоте использования, в блогах до сих пор можно встретить вопрос «Что это ещё за виджеты в Опере такие?»).
Виджеты привязаны к браузеру
Когда окно браузера открыто, они работают. Закрыто – пропадают. Это может быть неудобно для людей, использующих браузер не 100% времени работы за компьютером.

Резюме.
На мой взгляд, малая доля Opera на рынке сводит на нет все достоинства технологии. Поэтому разрабатывать виджеты Opera для вашего проекта имеет смысл, только если процент её пользователей у вас достаточно велик.

Но в Windows Vista, наконец, появилась программа Sidebar (Боковая панель), а её аналог будет и в готовящейся к выпуску Windows 7. Так что если учесть, насколько велика доля компьютеров с операционной системой от Microsoft, можно быть уверенным, что чем дальше, тем больше будет компьютеров, на рабочий стол которых можно установить виджет парой кликов, без каких-то дополнительных действий.

К слову, в терминологии Windows эти маленькие программы называются «гаджеты». Пишутся они с помощью HTML/CSS/JS, причём допускается использование сторонних библиотек (вроде JQuery) и вставка Flash, что облегчает разработку и позволяет создавать привлекательные интерфейсы.

Одним же из недостатков гаджетов Vista Sidebar, на мой взгляд, является отсутствие системы автоматических обновлений. Разработчику самому надо думать, как сообщить пользователю, что вышла новая версия гаджета, и помогать установить её.

Боковая панель присутствует во всех редакциях Windows Vista, начиная с Home Basic. Кстати, по умолчанию, боковая панель может быть отключена. Тогда надо найти её (Пуск->Все прогарммы->Стандартные->Боковая пенель Windows) и запустить. С самого начала в системе установлено несколько гаджетов (Часы, Головоломка, Календарь и т.д.), а при желании можно добавить новые из Галереи.

По идее, сторонние разработчики могут отправлять гаджеты в галерею, но на практике с этим возникают проблемы. Я несколько недель назад попробовал отправить, и гаджет до сих пор висит у меня в профиле со статусом «Ожидает рассмотрения». К счастью, в отличие от виджетов Yahoo, галерея не играет критичной роли в распространении гаджетов Vista: благодаря тому, что «движок» для него уже есть в системе, гаджет устанавливается с любой страницы простым кликом по ссылке.

Если достаточно большая часть пользователей вашего проекта работает с Windows (а скорее всего, так оно и есть), стоит подумать о том, чтобы предоставить им ваш гаджет для любимой ОС: это сильнее привяжет их к вашему сайту. И не беда, что пока пользователей Vista меньше, чем пользователей XP: их доля растёт с каждым месяцем.
Учтите, что есть предел количества виджетов, которые комфортно держать на рабочем столе. После того как он будет достигнут, уговорить пользователя установить ещё один станет гораздо сложнее. Поэтому поторопитесь дать своим пользователям гаджет, пока этого не сделали ваши конкуренты.

• поддерживать связь с покупателями
• сделать так, чтобы покупатели вас рекламировали
• оранизовывать партнёрские программы
• создавать новые каналы продаж
• проводить рекламные кампании в социальных сетях

Как? Поделюсь парой идей.
Сразу предупрежу, что всё сказанное будет относится к магазинам, работающим с потребительскими товарами. Если вы продаёте электрогенераторы для буровых установок или минеральные удобрения, навряд ли виджеты вам помогут. А вот если бытовую, фото- и видео- технику, книги или даже компьютерные игры, стоит поразмыслить на эту тему.

Самое простое – сделать виджет для вставки в блог с информацией о товаре. Я вообще не понимаю, почему этого никто не делает: на Яндекс.Маркете такая функция есть уже с год, а в интернет-магазинах ещё ни разу не видел. С технической точки зрения это реализовать достаточно просто, никакая последующая поддержка не требуется, а пользы может принести достаточно много.
Как это выглядит? Просто кнопка на странице с описанием товара: «Код для вставки в блог», а при клике на неё появляется текстовое поле с кодом, который пользователь может скопировать себе. В коде может содержаться ссылка на изображение товара, название модели, название магазина и ссылка на страницу описания.

Например, приходит человек к вам на сайт и видит Фотоаппарат Своей Мечты. Купит он его или не купит – вопрос отдельный. Но ему в любом случае захочется поделиться впечатлением с друзьями.
Он видит код для вставки и копирует его в запись своего блога

Таким образом, вы получаете:

1. бесплатную рекламу по «сарафанному радио»
2. ссылку на свой сайт для SEO
3. новую «фишку» для пользователей, которой нет у конкурентов.

Причём теперь даже те посетители, которые у вас ничего не покупают, смогут принести пользу магазину, рекламируя его!

Способ посложнее – сделать на основе магазина вишлист (список желаний).

Пользователь выбирает из вашего каталога, что бы он хотел иметь, добавляет в список, получает код для вставки и выкладывает в блог. Или просто даёт ссылку на вишлист друзьям (например, перед Днём рождения). После этого уже другие люди покупают эти товары в качестве подарка имениннику, и таким образом, один человек приводит к вам сразу несколько покупателей.

Ещё один вариант – партнёрская программа на виджетах. Как правило, магазин – владелец паринёрки дёт либо свой список товаров, чтобы партнёры разворачивали свои магазины, либо баннеры и партнёрские ссылки. А ведь можно давать ещё и виджеты для каждого товара, аналогично коду для вставки в блог.

Ну и наконец, интеграция с социальными сетями. Тут открываются действительно огромные возможности, потому что каждый пользователь соцсети – это не анонимный посетитель, а человек, о мы можем кое-что узнать: чем он интересуется, с кем дружит, чем интересуются его друзья, сколько ему лет и т.д. И на основе этого интернет-магазин уже может находить к нему индивидуальный подход.
Например, можно давать персональные рекомендации в выборе товара: на сайте книжного магазина пользователь вводит свой ник LiveJournal,  система делает запрос к социальной сети, получает список его интересов. И если он интересуется психологией, предлагает на выбор новинки из раздела «Психология», а если гладиолусами, то из раздела «Садоводство». Конечно же, предлагая для результатов ещё и код вставки в блог, чтобы новость о сервисе распространялась и дальше: как показывает моя практика, при правильном запуске, посещаемость сервиса для соцсети легко может достигать нескольких тысяч человек в сутки.

Как считаете, оправдают ли себя такие подходы или наткнутся на какие-нибудь «подводные камни»?

HTML+JavaScript+серверный язык (например, PHP).

Такая связка позволяет создавать очень гибкие и интерактивные виджеты, поведение которых может зависеть как от действий пользователя, так и, например, от контента страницы, на которой виджет размещается. Эти технологии используются, в частности, для показа контекстной рекламы.
При такой схеме JavaScript, как правило, отвечает за формирование внешнего вида виджета, а сервер – за ресурсоёмкие операции вроде обработки текста и вычислений (а часто ещё и за формирование JavaScript-а).
Распространяться такие виджеты могут везде, где разрешена вставка JavaScript: на сайтах, в автономных блогах, некоторых блогохостингах.

Плюсы:

• максимальная гибкость и интерактивность, можно реализовать самые смелые идеи

Минусы:

• трудоёмкость разработки
• при большой популярности виджета, особенно если он требует много ресурсов для обработки данных, может сильно возрастать нагрузка на сервер

Где можно использовать:

• где угодно. Такие виджеты – уже практически полноценные веб-приложения, и их можно применять для самых разных задач.

Flash или Silverlight (+ сервер)

С помощью Adobe Flash делаются самые красивые виджеты, и самые технически сложные: например, всем знакомая вставка видео с YouTube. Сейчас набирает обороты конкурент Flash – технология Microsoft Silverlight. И хотя виджетов на ней я пока не встречал, уверен, скоро они начнут появляться.
Распространяться такие виджеты могут везде, где разрешена вставка Flash, а в некоторых случаях эта технология является вообще единственным вариантом: например, только с её помощью можно создавать приложения Вконтакте.

Плюсы:

• большие возможности для дизайнеров
• облегчается реализация технически сложных функций

Минусы:

• трудоёмкость разработки
• виджеты часто получаются «тяжёлыми», медленно загружаются

Ещё одна прелесть flash-виджетов состоит в том, что существуют сервисы для их автоматической генерации. К сожалению, в Рунете я таких не нашёл, а западные использовать неудобно, потому что они ориентированы на другую часть Сети. Приведу лишь пару примеров:

• Sprout – мощный редактор. К сожалению, с февраля становится полностью платным и с русским языком не умеет работать абсолютно.
• Widgetbox – позволяет легко делать несколько типов виджетов. Например, вот я буквально парой кликов сделал виджет для показа RSS своего блога:

Но увы, интерфейс этого виджета не русифицирован, местами слетает кодировка, а механизм распространения «заточен» под западные социальные сети. Так что полноценно использовать его в Рунете не получится. Хотя, например, в качестве элемента дизайна блога (показывать в сайдбаре анонсы постов) или в качестве рекламы блога на других своих площадках – почему бы и нет.

HTML+JavaScript (формируются статически)

Статически – в смысле, каждый пользователь виджета получает один и тот же код, и его содержимое впоследствии не меняется.

Тут, на мой взгляд, ничего особо интересного нет: добавляя JS, мы придаём немного больше интерактивности нашему виджету (переключение закладок, всяческие таймеры и всплывающие окошки), но при этом сильно ограничиваем его распространение. Дело в том, что многие сервисы хостинга блогов, и уж тем более форумы, в целях безопасности не разрешают пользователям вставлять JavaScript. Поэтому такие виджеты будут работать, в основном, на автономных блогах, личных сайтах или на каких-то определённых страницах (например, в профиле пользователя LiveJournal, но не в его постах). Да и чтобы сделать что-то завлекательное на одном только JavaScript и HTML, надо постараться.

У меня пока есть только одна идея, как это можно использовать: счётчики. Например, организуете вы конкурс, который должен начаться через 14 дней. Делаете виджет с надписью «До начала мегаконкурса осталось:  столько-то часов-минут-секунд», на котором тикает время в обратную сторону, вешаете у себя в блоге и предлагаете посетителям тоже повесить на своих блогах. Постоянно тикающий таймер будет подогревать аудиторию ничуть не хуже зажигательных постов, и вам для этого ничего не надо будет делать.

Микросайтинг

Очень интересная технология, которую нельзя не упомянуть. Интересная своей простотой, изяществом и «живучестью».

Придумал её Дамир Ramainen ainu Фахрутдинов, и началось всё с этого поста (по крайней мере, это первое упоминание, которое мне известно).

В чём «фишка». Микросайт – это маленький самостоятельный сайт, встраиваемый в код другого, «большого» сайта. Код его представляет собой только ссылки и картинки, чем и объясняется «живучесть»: такой сайт-виджет можно разместить мало того что на любом блоге, но даже в подписи на форуме, где кроме BB-кодов вставлять ничего не разрешается.

Для разработчиков: исходники можно скачать по ссылке с приведённого выше поста на Хабре. Общий принцип работы: ссылки микросайта ведут на скрипты его родительского сайта-хостинга. Там, при клике, для пользователя стартуется сессия, в которой сохраняется его текущее положение на микросайте, и заново отрисовываются все картинки.

Плюсы:

• такой виджет может внедряться куда угодно, где можно вставлять картинки и ссылки
• контроль над виджетом в ваших руках: вы можете изменить дизайн или даже отключить показ виджета везде, где он уже установлен

Минусы:

• При клике по ссылке микросайта происходит перезагрузка страницы (есть варианты без перезагрузки, но они используют JavaScript)
• Улучшение дизайна – несколько более трудоёмкий процесс по сравнению с HTML

Где это можно использовать?

В первую очередь там, куда не доберутся другие динамические виджеты: на форумах, в комментариях, в постах на блогохостингах. Например, проявив немного фантазии, можно сделать интересную подпись для форума, голосование или даже вставку слайд-шоу!

У меня есть мысль на этой технологии построить игру для блоггеров. Например, крестики-нолики. Представьте: блоггер вставляет картинку с клеткми 3х3 в конец поста. Первый читатель, который видит эту картинку, кликает на клетку – там ставится крестик и его видят остальные читатели. Потом ходит автор поста, а все остальные ждут, пока он поставит свой нолик, после чего ходить уже может другой читатель, и так далее. Этакое интеллектуальное соревнование между автором и аудиторией. Как считаете, это было бы интересно?

Начнём со статического HTML.

Это просто HTML-код, который вставляется на страницу, и впоследствии уже не меняется. В таком виде, например, по блогам расходятся результаты тестов и анонсы новостей с новостных сайтов. Если вы видите на сайте текст «Код для вставки в блог», в 90% случаев это окажется статический HTML-виджет.

Дороги Москвы будут поливать горячими реагентами

Мэр Москвы Юрий Лужков предложил новое средство для борьбы с гололедицей на столичных магистралях. Как сообщил РБК заместитель руководителя Федеральной службы по надзору в сфере природопользования (Росприроднадзор) Олег Митволь, вопрос о применении антигололедных реагентов был рассмотрен на совещании в правительстве столицы. Ю.Лужков предложил применить в столице технологию подогрева жидких реагентов. По мнению градоначальника, эта технология гораздо действеннее и экономнее, чем традиционные средства. Для обработки магистралей…Читать далее > РБК. Москва

Плюсы:

• поддерживается всеми платформами: от сайтов до бесплатных блогохостингов и форумов;
• как правило, содержит прямо в коде ссылку на ваш сайт, что положительно сказывается с точки зрения SEO. Например, мой http://123lj.ru получил за 5 месяцев существования тИЦ 50 и PR 5 исключительно за счёт ссылок из виджетов в LiveJournal (причём, не все ссылки из виджетов ведут напрямую на этот домен: некоторые ведут на старый, где виджет жил вначале).
• самый «дешёвый» вариант с точки зрения разработки: на его реализацию требуется меньше всего времени.

Минусы:

• никакого интерактива
• контроль за виджетом полностью переходит в руки пользователя

Где можно применять:

• новостные сайты
• тесты и другие подобные сервисы, результатами работы которых пользователь может захотеть поделиться со знакомыми
• интернет-магазины
• любые другие сайты, предоставляющие информацию, которая со временем не перестаёт быть верной. Например, если у вас есть сайт о кино, можно сделать вставку кода с афишей и кратким обзором фильма: любители писать рецензии будут растаскивать их с удовольствием

Насчёт интернет-магазинов могу рассказать поучительный эпизод. Несколько лет назад, работая работая в одном из них, я предложил публиковать на сайте к каждому товару код для вставки в блог. Такого тогда никто на рынке не делал, руководство идею проигнорировало, коллеги только похихикали. А какое-то время спустя я обнаружил, что такая фишка появилась на Яндекс.Маркете (ссылка в правой колонке).

Sony-Ericsson XPERIA X1 — описание и цены на Яндекс.Маркете

Но интернет-магазины до сих пор не спешат внедрять эту возможность, так что если у вас есть магазин, поспешите: ещё остался шанс одним из первых начать пиариться в блогах с минимальными затратами. Согласитесь: если так делает Яндекс, значит в этом что-то есть.

И ещё небольшое замечание. При разработке cтатических виджетов с относительно сложным дизайном, необходимо обязательно проверять, насколько корректно они отображаются разных сервисах хостинга блогов: могут возникать проблемы с переводами строк и стилями. Впрочем, к остальным HTML-виджетам это тоже относится.

Продолжение следует.